WEB WRITING
SCRIVERE PER GLI UTENTI E PER I MOTORI DI RICERCA

MILANO, 21 OTTOBRE 2008
c/o ITER, via Rovetta 18

• Come leggono gli utenti una pagina web? Esempio concreto con tecnologia eye-tracking. La visualizzazione del “Gaze Plot”

• L’importanza dei testi per il web:
  -  Il testo come forma
  -  Il testo come contenuto
  -  :  Per gli utenti
  -  :  Per i motori di ricerca

• Il testo come forma: (cenni)

• La pagina web come mappa, in cui testo e immagini interagiscono

• Il testo come contenuto
  -  I due lettori da “accontentare”: gli utenti ed i motori
  -  Per quali siti è più importante il testo? La questione del branding

• Come i motori leggono una pagina web ?

• Gli elementi-chiave del testo della home page
  -  nel testo visibile
  -  nel codice HTML

• Esempi di Titoli e Tagline efficaci

• Criteri da seguire nella progettazione e realizzazione dei testi:
  -  elementi progettati in maniera coerente tra loro e con gli obiettivi/target
  -  testi significativi per l’utente
  -  keywords, quante e dove? Qualche indicazione

• Come scrivere in modo efficace?
  -  Scelta dello stile
  -  Scelta del metodo

• Lo stile giornalistico e il principio della Piramide rovesciata:
  -  Il titolo e la sua rilevanza
  -  Il sottotitolo
  -  L’ abstract
  -  Il testo
  -  Gli approfondimenti

• Link
  -  Perché sono importanti (utenti e motori)
  -  Come scrivere il testo di un link?

• Esempi di siti con testi costruiti con stile giornalistico

• Indice di leggibilità di un testo

• Esercitazione: come costruire una news efficace per gli utenti e per i motori partendo da un testo grezzo

Nel pomeriggio avrà luogo un'esercitazione pratica di 3 ore.

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Marco De Alberti

Giornalista, consulente di marketing e comunicazione, scrive per diverse testate online e offline; in particolare ha una collaborazione continuativa con Il Sole 24 Ore Nord Est, nel quale si occupa principalmente di imprese, università, ricerca e innovazione.

Cura dal 2004 le attività di marketing e comunicazione di una divisione di Veritas spa – azienda multiutility del Nord Est – in particolar modo le attività di relazione e comunicazione con gli utenti.

Ha un incarico di docenza a contratto alla Facoltà di Industrial design dello IUAV nel corso di web design.

Svolge attività di consulenza per l’attività di ufficio stampa e rapporti con i media per alcune aziende del settore dell’Information Technology.

Svolge attività di project management per la realizzazione di siti ed applicazioni web per conto di aziende, enti ed associazioni (vedi referenze sotto), curando direttamente le attività di web copywriting.

È editore della webzine MG News nella quale cura la sezione Internet, dove scrive sui temi web marketing, del web copywriting e del search engine marketing.

È socio onorario di Club-Bit, associazione di Unindustria Treviso che riunisce i responsabili dei sistemi informativi delle più importanti aziende del Nord Est, dove collabora nelle attività divulgative verso i media.

È socio di Contromarca Banca – Banca di Credito Cooperativo.

È socio di APIO associazione di prevenzione oncologica.

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