MILANO - 13 NOVEMBRE 2007 - c/o ITER, via Rovetta 18

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MILANO - 14 > 15 NOVEMBRE 2007 - c/o ITER, via Rovetta 18

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Acquisire visibilità nei motori di ricerca è un problema di importanza strategica che ogni azienda deve affrontare. Il numero crescente di utenti web rappresenta nuove opportunità di business: La domanda e l'offerta si incontrano nelle prime posizioni dei risultati sui motori di ricerca.

• Si può arrivare in testa ai motori di ricerca?

• Che cosa occorre fare per posizionarsi al meglio?

• Quali sono le parole chiave più adatte a rappresentare la propria azienda?

• Come va impostata la strategia di mantenimento e gestione della visibilità nei motori di ricerca?

Queste sono alcune delle domande a cui il seminario offre risposte concrete, intuitive ed affidabili per risolvere il problema della promozione online tra i risultati gratuiti dei motori di ricerca (detti anche posizionamenti organici).
Le due giornate formative sono un laboratorio di lavoro in cui i partecipanti apprendono metodologie consolidate per:

• la creazione di un sito web che sia compatibile con i motori di ricerca

• il mantenimento e gestione della visibilità nel tempo

Il web è una fonte inesauribile di informazioni ma bisogna saper distinguere: spesso il passaparola “per sentito dire” diventa regola e molti sono tratti in inganno seguendo indicazioni e linee guida superate dagli eventi, o addirittura sbagliate. Attingere informazioni direttamente dalla rete può riservare sorprese sgradevoli ed enormi perdite di tempo, che equivalgono ad un time to market maggiore rispetto alla concorrenza.
Attraverso una presentazione chiara ed intuitiva viene tracciato un percorso per capire quale sia la migliore strategia da adottare ed implementare. Ogni sito è l'immagine della propria azienda con la sua storia ed un suo divenire: Per questo gli approfondimenti d'aula hanno l'obiettivo di mettere in evidenza i fattori a disposizione per personalizzare la propria strategia.
Ciascun partecipante acquisisce non solo un bagaglio culturale indispensabile ma un know how pronto per essere utilizzato nella propria realtà produttiva: niente teorie o ipotesi ma applicazioni provenienti dalla quotidianità su cui riflettere e costruire il proprio modello di riferimento.
Grazie all'esperienza decennale del Docente, i partecipanti acquisiranno know how e metodologie di autoapprendimento indispensabili nel settore high-tech, e saranno in grado di potersi auto-istruire nel futuro. Verranno identificate fonti informative qualificate a cui si potrà fare riferimento per tenersi aggiornati: saper distinguere una novità vera da una falsa è un vantaggio competitivo che si acquisisce partecipando al seminario.

1. Introduzione ai motori di ricerca
Fornisce la giusta prospettiva ai partecipanti circa il medium Internet, l’evoluzione della ricerca in rete, lo “status quo” sui servizi di ricerca online (sapere dove ci si trova per tracciare la strada da percorrere)

2. Gli strumenti della promozione online

• Principi di posizionamento nei motori di ricerca

• Metodologie e modalità operative di implementazione di una strategia della visibilità sul mercato oggi

• L’impatto delle tecnologie multimediali e di accesso ai dati sulla visibilità del sito

• Mantenimento e gestione della visibilità del sito

• Le tendenze e l'evoluzione del web alla luce del fenomeno web 2.0

3. Gestire le attività di Search Engine Marketing e Search Engine Optimisation

• Valutazione del proprio settore merceologico: Benchmarking online

• Individuazione dei centri di costo
  - costi di Link Building
  - costi per la creazione di contenuti ottimizzati

• Compilazione di una matrice dei costi

• Stesura di una specifica per il procurement di attività SEO

• Pianificazione delle attività di SEO

• Benchmarking di una attività SEO: valutazione dell’efficacia

• La determinazione del ROI per alcuni siti web

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Il seminario si rivolge a dirigenti e manager chiamati alla gestione della visibilità online della propria azienda. Fornisce informazioni e nozioni indispensabili per districarsi tra offerte e preventivi di consulenti che offrono servizi di Search Engine Marketing e posizionamento nei motori di ricerca.

Con questo seminario si apprende

• Quali sono i fattori che influenzano il posizionamento del sito nei motori di ricerca

• Quali risorse sono necessarie per acquisire il posizionamento

• Come effettuare una stima delle attività da effettuarsi

• Come creare un budget per le attività di posizionamento

• Come redigere una specifica per il procurement delle attività di SEO

• Come valutare l’investimento per il posizionamento del sito

• Come valutare le offerte di servizi per la ottimizzazione del proprio sito

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Acquisire visibilità nei motori di ricerca è un problema di importanza strategica che ogni azienda deve affrontare. Il numero crescente di utenti web rappresenta nuove opportunità di business: La domanda e l'offerta si incontrano nelle prime posizioni dei risultati sui motori di ricerca.

• Si può arrivare in testa ai motori di ricerca?

• Che cosa occorre fare per posizionarsi al meglio?

• Quali sono le parole chiave più adatte a rappresentare la propria azienda?

• Come va impostata la strategia di mantenimento e gestione della visibilità nei motori di ricerca?

Queste sono alcune delle domande a cui il seminario offre risposte concrete, intuitive ed affidabili per risolvere il problema della promozione online tra i risultati gratuiti dei motori di ricerca (detti anche posizionamenti organici).
Le due giornate formative sono un laboratorio di lavoro in cui i partecipanti apprendono metodologie consolidate per:

• la creazione di un sito web che sia compatibile con i motori di ricerca

• il mantenimento e gestione della visibilità nel tempo

Il web è una fonte inesauribile di informazioni ma bisogna saper distinguere: spesso il passaparola “per sentito dire” diventa regola e molti sono tratti in inganno seguendo indicazioni e linee guida superate dagli eventi, o addirittura sbagliate. Attingere informazioni direttamente dalla rete può riservare sorprese sgradevoli ed enormi perdite di tempo, che equivalgono ad un time to market maggiore rispetto alla concorrenza.
Attraverso una presentazione chiara ed intuitiva viene tracciato un percorso per capire quale sia la migliore strategia da adottare ed implementare. Ogni sito è l'immagine della propria azienda con la sua storia ed un suo divenire: Per questo gli approfondimenti d'aula hanno l'obiettivo di mettere in evidenza i fattori a disposizione per personalizzare la propria strategia.
Ciascun partecipante acquisisce non solo un bagaglio culturale indispensabile ma un know how pronto per essere utilizzato nella propria realtà produttiva: niente teorie o ipotesi ma applicazioni provenienti dalla quotidianità su cui riflettere e costruire il proprio modello di riferimento.
Grazie all'esperienza decennale del Docente, i partecipanti acquisiranno know how e metodologie di autoapprendimento indispensabili nel settore high-tech, e saranno in grado di potersi auto-istruire nel futuro. Verranno identificate fonti informative qualificate a cui si potrà fare riferimento per tenersi aggiornati: saper distinguere una novità vera da una falsa è un vantaggio competitivo che si acquisisce partecipando al seminario.
 

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1.0 Introduzione ai motori di ricerca
Fornisce la giusta prospettiva ai partecipanti circa il medium Internet, l’evoluzione della ricerca in rete, lo “status quo” sui servizi di ricerca online (sapere dove ci si trova per tracciare la strada da percorrere)

2.0 Problematiche relative alla acquisizione della visibilità in rete

• L’interazione di un sito web con i motori di ricerca

• Scelta del Nome a Dominio

• Morfologia di una pagina web

• Importanza dei vari elementi strutturali

• Criteri per lo sviluppo operativo delle pagine web

• Tecnologie web e barriere alla indicizzazione

• I link: Struttura & Strategie di linking

• L’uso dei CSS

• Miti, leggende e “trucchi” dei motori di ricerca

• Scelta delle parole chiave per il sito

• Google PageRank

• La registrazione di siti nei motori di ricerca

• I principali motori di ricerca – relazioni funzionali ed interconnessioni

3.0 Impostazione di una strategia della visibilità

• Valutazione della concorrenza

• Progettazione di una azione correttiva per un sito web

• Le directory come strumento della visibilità

• Mantenimento e gestione della visibilità

• Considerazioni sulla creazione di un nuovo sito web

• La creazione di contenuti per il sito – scrivere per il web

• Benchmarking: come valutare la bontà di una campagna di SEO

4.0 Tecniche di posizionamento avanzato

• Gestione della visibilità con i FRAMES

• Ottimizzazione di contenuti organizzati con tabelle

• L’integrazione degli JAVASCRIPT nelle pagine web

• L’indicizzazione di contenuti dinamici

• La migrazione di contenuti da statici a dinamici

• L’indicizzazione di FLASH

5.0 L’Ottimizzazione di siti in più lingue

• Strategia della visibilità transnazionale

• Le possibili modalità di replica del posizionamento in altre lingue

• Valutazione delle metodologie, risorse ed impegni per le ulteriori lingue

6.0 Gli strumenti software del Search Engine Optimisation

• Illustrazione degli strumenti più utilizzati nel SEO

• Modalità operative per l’uso degli strumenti software

• Gli strumenti per il mantenimento e la gestione della visibilità

• Limiti operativi legati all’uso degli strumenti software

• Il buon uso degli strumenti software

7.0 Introduzione al Web 2.0

• Esempi di Social media utili alla promozione online

• Cenni allo sviluppo di una strategia della visibilità utilizzando il Social Media

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Il corso si rivolge a webmaster, responsabili di web agency, ed altre figure professionali tecnico commerciali che abbiano l’esigenza di capire il funzionamento dei motori di ricerca. Si acquisiscono nozioni utili per una corretta impostazione del sito indispensabili per creare un sito “search Engine Friendly” per acquisire visibilità nei motori di ricerca.

Con questo seminario si apprende

• Come gestire le tecnologie multimediali innovative nel rispetto dei motori di ricerca

• Come scegliere le parole chiave più adatte al sito

• Come creare descrizioni e titoli per le pagine web

• Come creare contenuti ottimizzati per le pagine web

• Come impostare una strategia di linking per il sito

• Come analizzare i siti della concorrenza

• Come indicizzare siti che fanno uso delle tecnologie multimediali più avanzate

• Come gestire e mantenere la visibilità di siti aventi contenuti dinamici

• Come posizionare il sito web in altre lingue

• Quali sono gli strumenti software utili al mantenimento e la gestione della visibilità del sito: pregi, difetti ed interpretazione dei risultati

• Introduzione al Web 2.0

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Il docente, Ing. Sante J. Achille è Consulente di Web marketing con 12 anni di esperienza Internet di cui 10 sui motori di ricerca.
La sua esperienza con decine di siti di aziende operanti in vari settori produttivi e nei servizi è garanzia di un approccio pratico e vicino ai bisogni della piccola e media impresa Italiana.
Ha partecipato come relatore ad eventi nazionali ed internazionali, facendo presentazioni su motori di ricerca e tecniche di ottimizzazione di siti web.
È docente di discipline Internet presso l'Accademia di Belle Arti di L'Aquila.
È docente del modulo motori di ricerca nell'ambito del Master in Multimedia Content, presso l'Università di Firenze.
È  Regional Editor del Blog Multilingual Search.
Cura un blog sul web marketing e motori di ricerca personale seguito in Italia e all'Estero.
 

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